Apple a réduit la production de Vision Pro en raison de la faible demande pour le casque de réalité mixte à 3 500 $, selon Ming-Chi Kuo, analyste Apple chez TF International Securities.
Apple a réduit ses livraisons entre 400 000 et 500 000 unités pour l’année, malgré les “attentes du marché” d’environ 700 000 à 800 000 unités, a déclaré Kuo dans un article de blog mercredi.
Apple a réduit ses commandes avant le lancement international prévu de l’appareil, a déclaré Kuo,
En raison d’une forte baisse de la demande aux États-Unis, Kuo avait précédemment affirmé qu’entre 160 000 et 180 000 appareils informatiques spatiaux avaient été vendus en précommande avant le lancement en février. Mais les ventes ont rapidement ralenti après ce premier regain d’intérêt et Apple adopte désormais une « vision conservatrice » de la demande en dehors des États-Unis, a déclaré Kuo cette semaine. (BloombergMark Gurman de a rapporté cette semaine que la demande de démos Vision Pro dans les magasins Apple avait également diminué de manière significative à mesure que l’intérêt diminuait.)
Apple s’attend désormais à ce que les livraisons de Vision Pro diminuent d’année en année en 2025, a déclaré Kuo, incitant Apple à revoir et à ajuster sa feuille de route de produits ; les projets d’un deuxième Vision Pro en 2025 seraient désormais suspendus.
Apple pourrait faire la lumière sur la situation lors de la publication de ses résultats financiers du deuxième trimestre jeudi prochain.
Les prévisions plus larges concernant les ventes de Vision Pro varient considérablement et il est difficile de parvenir à un consensus sur les attentes du marché. Selon un Rapport Ars Technica en juin 2023, Wedbush Securities prévoit environ 150 000 unités au cours de la première année de vente ; Morgan Stanley prévoyait des ventes d’environ 850 000 unités ; et Goldman Sachs prévoyait des ventes pouvant atteindre 5 millions.
La rumeur disait qu’Apple espérait initialement vendre 1 million d’appareils au cours de la première année de vente, selon un Rapport du Financial Times en 2023; cette attente a ensuite été révisée à la baisse en raison de problèmes de production.
Les analystes de Morgan Stanley prévoyaient en janvier qu’Apple expédierait entre 300 000 et 400 000 casques en 2024, selon un rapport de CNBC, tandis qu’un analyste de Wedbush évaluait ce chiffre à 600 000 unités pour l’année, selon Interne du milieu des affaires.
Kuo lui-même prévoit des ventes d’environ 500 000 unités pour 2024, selon un article de blog publié en janvier.
Ce qui semble clair, c’est que le Vision Pro représentera une part relativement petite du marché total des appareils AR/VR, qui reste une catégorie de produits de niche.
Même si l’appareil de première génération est puissant et impressionnant, a déclaré Ramon Llamas, directeur de recherche au sein de l’équipe des appareils et écrans d’IDC, les consommateurs doivent encore être convaincus de sa valeur et de son utilité.
« En tant qu’appareil de consommation multimédia, il est confronté à des téléviseurs et des ordinateurs à grand écran des consommateurs », a-t-il déclaré. En tant qu’outil de productivité sur le lieu de travail, a-t-il ajouté, « il reste à voir exactement comment il augmente globalement l’efficacité et la productivité.
“En plus de cela, le prix fait probablement hésiter beaucoup de gens”, a déclaré Llamas.
Le marché plus large des appareils AR/VR devrait renouer avec la croissance en 2024, en hausse de 44 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 9,7 millions d’unités, selon les données d’IDC. Cela fait suite à une année 2023 difficile, au cours de laquelle les ventes de casques ont diminué de 23,5 %.
Pendant ce temps, Apple a vanté le potentiel commercial du Vision Pro plus tôt ce mois-ci.
“Il existe une formidable opportunité pour les entreprises de réinventer ce qui est possible en utilisant Apple Vision Pro au travail”, a déclaré Susan Prescott, vice-présidente des relations mondiales avec les développeurs et du marketing d’entreprise d’Apple, dans un article de blog, en soulignant les applications VisionOS de SAP, Lowe’s, Porsche et autres.
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