Le cycle de battage médiatique de la Silicon Valley suit un schéma familier : une technologie émergente, un produit ou un service technologique est évoqué, fait l’objet de rumeurs, de fuites, de rapports, d’annonces, puis d’expédition.
C’est le cycle de ce qui se passe réellement. À tout moment de ce cycle, les rumeurs ou les fuites peuvent s’avérer fausses. Les entreprises pourraient changer d’avis ou des essais internes pourraient montrer qu’elles ne devraient pas poursuivre une véritable direction.
Dans d’autres cas, des idées, des produits ou des tendances spécifiques arrivent, mais ne parviennent pas à conquérir le monde et s’éteignent. Les produits et les idées dont tout le monde pensait qu’ils deviendraient la prochaine grande nouveauté peuplent désormais le cimetière des technologies défaillantes. Il s’agit notamment de l’Apple Newton, de la télévision 3D, du Segway, de la technologie de test sanguin Theranos, de Google Wave, de la WebTV, de la montre intelligente Pebble, du Projet Ara et bien d’autres.
