LOKKER a lancé Consent Verification, un nouvel outil de la plateforme Privacy Edge de LOKKER qui offre aux entreprises un moyen simple de vérifier si leurs bannières de consentement sont correctement configurées et fonctionnent correctement.
Les recherches récentes de LOKKER ont révélé que plus de 90 % ne le sont pas. Ceci est particulièrement important dans la mesure où de nombreuses nouvelles lois nationales et fédérales sur la protection de la vie privée exigent désormais que les consommateurs puissent accepter ou refuser que leurs données soient partagées avec des tiers et des trackers sur leurs sites Web.
Les sites Web adoptent de plus en plus la gestion du consentement comme l’un des principaux outils pour assurer leur conformité en matière de confidentialité. Cependant, même si les recherches de LOKKER ont révélé que 67 % des entreprises disposent d’une bannière de consentement, la plupart des outils de gestion du consentement ne sont pas conçus pour répondre aux changements en temps réel dans l’écosystème des technologies publicitaires. En conséquence, ils ne bloquent souvent pas ce que les entreprises peuvent penser, ce qui les expose potentiellement à une violation de leur vie privée.
Plus précisément, les recherches de LOKKER ont révélé que plus de 90 % des sites Web présentaient de sérieux problèmes : ils chargent des cookies et des traceurs avant toute interaction avec la bannière de consentement, les balises sont mal classées ou complètement manquées, et la technologie publicitaire est souvent diffusée même après qu’un utilisateur a sélectionné “Rejeter”. Tous.”
En moyenne, 33 cookies se chargent avant toute interaction du consommateur avec la bannière de consentement, selon les recherches de LOKKER. Il s’agit d’un problème important car les consommateurs pensent que leurs données ne sont pas partagées tant qu’ils n’ont pas donné leur autorisation (à l’exception des cookies et scripts « strictement nécessaires »).
« Le problème sous-jacent consiste à empêcher la collecte de données non autorisées sur les sites Web. La gestion du consentement n’est qu’un outil dans ce processus, mais peu d’outils de gestion du consentement restent à jour avec les changements quasi quotidiens qui surviennent dans la technologie publicitaire et les tiers utilisés sur la plupart des sites Web. Le résultat est que les entreprises ne se conforment souvent pas aux normes », a déclaré Ian Cohen, PDG de LOKKER. « Il n’existe aucun moyen de suivre ce phénomène et de s’en défendre sans outils plus avancés. La vérification du consentement aide les organisations à identifier les problèmes avant qu’ils n’entraînent des problèmes plus importants.
Les recherches de LOKKER ont également révélé plusieurs autres tendances préoccupantes dans le processus actuel de gestion du consentement. La vérification du consentement de LOKKER examine les trois états d’utilisateur les plus courants lorsqu’il rencontre une bannière de consentement : tout accepter, tout rejeter ou un consommateur n’interagissant pas du tout avec la bannière de consentement. LOKKER analyse les implications de chaque scénario et apporte des réponses aux questions clés suivantes :
- Quels cookies, traceurs et balises sont actifs sur un site Web dans chaque état d’utilisateur (rejeter, accepter, aucune interaction) ?
- Où se trouvent-ils (sur quelles pages Web) ?
- Y a-t-il eu quelque chose qui aurait dû être bloqué sur le site, compte tenu de l’état de rejet ?
- Y a-t-il des balises, des pixels ou d’autres trackers chargés sur le site qui n’apparaissent pas dans la bannière de consentement ?
- Quelles balises sont superposées (qui apparaissent sur le site mais ne sont pas placées sur le site par le propriétaire du site) ?
La vérification du consentement de LOKKER aide les entreprises à déterminer si leur gestion du consentement fonctionne comme elle le devrait. Il s’agit également d’un élément essentiel de conformité aux nouvelles lois émergentes sur la protection de la vie privée. Par exemple, certaines nouvelles lois, telles que le Washington My Health, My Data Act, exigent une adhésion au partage de données, et non une désinscription. Une mauvaise configuration de l’outil de consentement peut rendre les entreprises et leurs visiteurs vulnérables.
La vérification du consentement offre aux utilisateurs un moyen simple de vérifier s’ils sont en conformité ou s’ils risquent de subir des dommages financiers et de réputation importants afin qu’ils puissent prendre les mesures appropriées.
