Judith Chevalier, professeur de finance et d’économie à l’Université de Yale, a déclaré au tribunal que l’utilisation des outils Google représente une part moindre des revenus des éditeurs et qu’en moyenne, il est « moins coûteux d’utiliser Google-to-Google que d’utiliser des outils tiers ». « des outils « à des tiers » pour connecter les éditeurs et les annonceurs, a écrit Mulholland.
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CheckMyAds a noté qu’un graphique présenté par Chevalier montrait que Google Ads était le seul outil d’achat connecté à Google Ad Exchange, un fait noté par le DOJ lors de son contre-interrogatoire. L’intégration des différentes technologies publicitaires de Google et le manque d’ouverture aux concurrents sont l’un des éléments du dossier du DOJ.
Mulholland n’a vérifié aucun des témoins que Google a appelés au cours de ses deux derniers jours de témoignage, mais CheckMyAds avait beaucoup à dire sur Mark Israel, un expert en économie qui, selon l’interrogatoire, a effectué un travail rémunéré pour Google dans le passé. Il a cherché à montrer que le marché de la publicité en ligne est un marché unique à deux faces et non les trois marchés distincts (serveurs publicitaires, réseaux publicitaires et échanges publicitaires) comme le prétend le DOJ.
