Nous attendons tous de nouveaux iPhone, iPad, Mac, Vision Pro et de nombreux autres matériels Apple avec des améliorations et des ajustements sur toute la gamme, mais quelles sont les tendances et stratégies Apple dont nous discuterons en 2024 ?
Des affaires avec une balle
“C’est un ordinateur. C’est un appareil de communication. C’est une expérience de divertissement immersive. Non, il ne s’agit pas de trois choses distinctes ; il s’agit du Vision Pro d’Apple, qui, je l’espère, sera disponible à la vente début mars (bien que peut-être annoncé une semaine ou deux plus tôt). Les premiers utilisateurs seront les clients Apple les plus fortunés, les développeurs et les responsables informatiques d’entreprise souhaitant explorer ce que le casque de réalité mixte peut faire.
Bien sûr, à 3 500 $ pièce, vous ne pouvez pas vous attendre à un déploiement à grande échelle pour les utilisateurs professionnels, mais si l’histoire présente un arc quelconque, vous les verrez apparaître dans des rôles stratégiquement importants avant de se développer ailleurs. Je pense que les développeurs de logiciels d’entreprise exploreront ces appareils pour voir ce qu’ils peuvent faire et où ils peuvent faire la différence. Et il y aura des files d’attente de clients intéressés à l’extérieur des magasins Apple, désireux de s’inscrire à une session dirigée par des experts utilisant Vision Pro.
J’imagine qu’Apple tentera d’inciter les clients participant à ces sessions Vision Pro à entreprendre un deuxième parcours client vers de nouveaux AirPod ou même potentiellement un iPhone SE pendant qu’ils y sont. Et d’ici la fin de l’année, alors que les lunettes de première génération feront peut-être leurs débuts sur de nouveaux marchés, Apple proposera de nouveaux iPhones, Mac, iPads et une gamme d’accessoires optimisés pour les tenter pendant qu’ils y sont – même si le Moteur de rumeurs Apple(™) suscite des spéculations concernant Vision Pro 2.
Accélérer la chaîne d’approvisionnement
Ces nouveaux iPad et cette gamme dite « simplifiée » de nouvelles tablettes Apple ? Au moment de la rédaction de cet article, il y a de plus en plus de chances qu’au moins certains d’entre eux soient fabriqués au Vietnam. Apple et BYD, partenaire de l’iPad, travaillent ensemble non seulement pour implanter la production d’iPad dans ce pays, mais également pour y investir des ressources de développement de produits. Nous ne pouvons pas être clairs sur le calendrier, mais à mesure que l’entreprise accélère la diversification régionale de la fabrication de ses produits, il est raisonnable de s’attendre à ce que des quantités importantes de son matériel l’année prochaine proviendront du Vietnam, de la Thaïlande et, bien sûr, compte tenu de l’évolution rapide. rythme auquel les partenaires iPhone investissent là-bas – en Inde.
À la même époque l’année prochaine, le travail d’Apple visant à construire un réseau de fabrication plus résilient et moins basé en Chine prendra des années dans son premier plan quinquennal. Dans le monde Apple, cela laisse suffisamment de temps pour mettre en place l’infrastructure nécessaire à l’expansion régionale, ce qui signifie que cette activité va s’accélérer à partir de là.
Journée portes ouvertes
Sur sa trajectoire actuelle, Apple sera contraint d’ouvrir à d’autres au moins certains des vergers de ses jardins clos à partir de mars 2024. Il le faudra pour obéir aux nouvelles directives de l’UE, et même si je soupçonne qu’il combattra une arrière-garde action pour protéger son activité sur son plus grand marché de l’App Store (les États-Unis), le changement semble désormais inévitable. Néanmoins, l’entreprise fait face à une myriade d’enquêtes concernant certains aspects de la manière dont elle gère ses activités, et il viendra un moment où il reviendra moins cher de faire des compromis que de maintenir le cap.
Bien sûr, une fois qu’Apple s’ouvrira à l’UE, le monde regardera ce qui se passera ensuite. Apple sera-t-il capable de protéger ses clients même s’il ne contrôle plus les magasins qu’ils visitent ni les transactions qu’ils effectuent ? Les développeurs iOS en Europe verront-ils leurs activités s’effondrer face à un marché mal réglementé d’applications copiées par des développeurs sans scrupules ? Quel sera l’impact sur les entreprises clientes de la balkanisation des ventes de logiciels pour appareils mobiles ? Petites questions. De grandes réponses. Pas d’autre choix maintenant que de l’essayer et de le découvrir.
Je ne suis pas convaincu que le résultat apportera un bénéfice significatif au consommateur – cela va simplement augmenter le nombre de gros chats aspirant à la crème des bénéfices de l’App Store. Les clients seront probablement confrontés à des menaces de sécurité accrues, tandis que les milliardaires en récolteront les bénéfices et que le personnel d’assistance d’Apple sera obligé de nettoyer le désordre restant. Nous espérons que l’économie européenne de l’App Store continuera à générer ces opportunités d’emploi.
Santé auditive
Une petite prédiction qui pourrait donner des résultats profonds : Apple pourrait introduire l’année prochaine une fonctionnalité d’aide auditive fonctionnant avec les AirPod. Nous ne savons pas trop comment cela fonctionnera ni si cela nécessitera de nouveaux appareils. Nous ne savons pas non plus dans quelle mesure cette fonctionnalité sera calibrée médicalement ou si elle constituera simplement un outil utile pour les personnes qui abandonnent leurs aides auditives.
Mais il y a de l’argent dans les oreilles. Le marché mondial des aides auditives est estimé à 7,5 milliards de dollars (2021), en passe de devenir un marché de 10,2 milliards de dollars d’ici 2026. Dans quelle mesure les équipes de santé et les ingénieurs logiciels d’Apple peuvent-ils travailler pour transformer les AirPod en solutions les plus personnalisées et les mieux intégrées au sein de ce marché ?
Avec de nouveaux capteurs de santé pour Apple Watch également dans le cadre, il se pourrait qu’en 2024, l’engagement fréquemment exprimé du PDG Tim Cook en faveur de la santé publique commence à se concrétiser, avec un accent sur la santé cardiaque, la forme physique, la santé auditive et le diabète. . À long terme, et sous réserve de changement, visionOS suggère de futures opportunités dans le domaine de la santé visuelle, un marché d’une valeur d’environ 169,9 milliards de dollars l’année dernière.
Le pouvoir derrière le trône
Puissantes, peu gourmandes en énergie et extrêmement performantes, les puces Apple Silicon sont désormais intégrées à chaque produit Apple. La société possède probablement environ un milliard de puces relativement récentes en service actif dans le monde. Chacun de ces processeurs contient un moteur neuronal, un GPU et plusieurs cœurs. Vous ressentez vraiment la différence lorsque vous effectuez une transition Photoshop. Sur la gamme M3 MacBook Pro, vous accélérez les rendus complexes et les montages de films et pouvez rapidement créer et déployer de nouveaux modèles d’analyse de données. Les machines d’Apple évoluent rapidement vers des puces de 2 nm vers 2026.
Le fait est qu’ils peuvent faire beaucoup plus, et 2024 pourrait voir Apple commencer à répondre à l’IA générative (qu’elle appelle sa « tendance de l’année ») avec des solutions d’intelligence artificielle plus ciblées qui aident les clients – y compris les entreprises – avec leurs vies. Pensez à une combinaison des avantages de l’IA générative avec la confidentialité et la sécurité du chiffrement, de l’anonymat et des opérations de processus en périphérie.
Tout cela est disponible pour un milliard d’utilisateurs dès le premier jour.
C’est, cher lecteur, ce que j’appelle diriger par derrière. L’écosystème est en place ; ce que nous ne savons pas encore avec certitude, c’est si Apple le fournira. Nous savons juste que c’est difficile.
Qu’en est-il de l’entreprise ?
La gestion déclarative des appareils sort de la langue de tous les professionnels Apple axés sur l’entreprise que je connais. Ils reconnaissent que l’avenir des appareils gérés sécurisés sera sans mot de passe et caractérisé par une sensibilisation à la sécurité sur l’appareil à la périphérie. Apple explorera ce dont les entreprises ont besoin et devrait voir en 2024 davantage d’extensions système que les fournisseurs de gestion des appareils peuvent exploiter pour fournir des outils plus puissants en matière de sécurité, d’identité et de sécurité réseau. Ne soyez pas trop surpris de voir apparaître également une IA de surveillance de la sécurité sur l’appareil.
Nous surveillerons également l’action sur Statcounter pour évaluer dans quelle mesure les Mac remplaceront les PC Windows lors de la prochaine saison de mise à niveau d’entreprise. Windows détient actuellement 55,42 % du marché des systèmes d’exploitation de bureau aux États-Unis, contre 33,24 % pour Mac. A la même époque l’année dernière, Apple détenait 26,49% contre 63,07% pour Windows. La direction du voyage est claire, mais les gros gains seront importants si Apple peut imiter cette trajectoire en dehors de l’Amérique (cela semble être le cas lentement), en particulier sur les marchés émergents rapidement comme l’Inde. Je ne parierais pas contre.
