Comment réussir son référencement local ?
Pour certaines entreprises, des artisans ou même des webmasters, le référencement local est un véritable moyen de générer du trafic et convertir plus de visiteurs en clients. Cependant, réussir son référencement local nécessite certaines connaissances SEO que nous expliquons dans cet article.
- Comment réussir son référencement local ?
- Le SEO local
- Réussir son référencement local : Google My Business (GMB)
- SEO Local et Google Maps
- Rédiger un contenu localisé pour le référencement
- Les données structurées pour améliorer votre référencement local
- Les annuaires locaux pour faire monter votre site
- Développer une stratégie de linkbuilding pour le référencement local
- Alors, comment réussir son référencement local ?
Développer une stratégie de référencement local a un impact significatif sur votre entreprise.
Comment réussir le référencement local de son site internet ?
Le SEO local
Internet offre de nombreux avantages et répond de mieux en mieux aux besoins des clients. En travaillant sur la géolocalisation, les moteurs de recherche du web permettent dorénavant aux internautes de trouver facilement ce qu’ils recherchent, et ce, avec un maximum de cohérence et de fiabilité.
Sur un plan entrepreneurial, le web est, pour les sociétés, un excellent (et particulièrement Google), est un très bon moyen pour générer de nouveaux prospects.
- 46% des recherches Google sont destinées à trouver une entreprise locale [Source : SEO Expert Brad]
- 97% des consommateurs jettent un coup d’œil sur internet lorsqu’ils recherchent une entreprise à proximité [Source : Hubspot]
Avec ces chiffres, il est clair que mettre en place une stratégie de référencement local et essentiel pour développer son business et se positionner sur les moteurs de recherche.
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L’avantage d’une stratégie SEO étant qu’elle ne nécessite, généralement, pas un gros budget.
Cependant, des méthodes, bonnes pratiques et des techniques sont à suivre pour faciliter son référencement. Pour se faire, de nombreuses agences proposent des prestations ou encore des formations pour aider dans la mise en place de ces stratégies.
Pour réussir son référencement local, il est important de suivre certaines directives, sans quoi, vous ne verrez jamais votre site internet apparaître dans les premiers résultats de recherche. Idéalement dans le “pack de 3” de Google.
Réussir son référencement local : Google My Business (GMB)
La création d’une fiche Google My Business est une étape essentielle dans l’élaboration d’une stratégie de SEO Local. Avec Google My Business, le moteur de recherche n°1 offre la possibilité aux entreprises locales une occasion en or pour apparaître dans les résultats de recherche.
Google permet à ses utilisateurs de renseigner les informations de leurs entreprises :
- Adresse
- Numéro de téléphone
- Horaires
- Avis clients
- Site internet
- Adresse mail
Pour gagner en cohérence sur GMB, pensez à communiquer vos coordonnées, une photo de votre point de vente, votre géolocalisation et un texte de présentation de votre entreprise. Une fiche sur la plateforme Google My Business va jouer un rôle prépondérant dans le développement de votre stratégie de référencement local.
Bon à savoir : de façon à éviter de voir un de vos concurrents vous doubler dans votre activité, pensez faire des mises à jour régulières de votre fiche.
En fonction de votre secteur ou de la catégorie sur laquelle vous êtes positionné, la concurrence est plus ou moins féroce et votre réussite va se jouer sur votre présence.
N’hésitez d’ailleurs pas à intégrer des mots-clés lorsque vous effectuez des mises à jour, à travers ces maj, vous augmenterez votre autorité auprès de Google.
Cependant, veillez à ne pas faire de duplication sous peine de voir votre descendre très bas dans la liste des propositions GMB.
SEO Local et Google Maps
Quand on pense SEO local, on pense Google My Business. Mais on pense aussi inévitablement : Google Maps.
Tout comme Google My Business, Google Maps vous aide à mettre en exergue votre entreprise. Il faut suivre certaines bonnes pratiques pour arriver à se positionner sur Google Maps.
- Créer une fiche GMB
- Sélectionner les bonnes catégories sur lesquelles se référencer
- Rédiger des citations
- Obtenez un maximum d’avis pour votre entreprise
- Soyez actif sur les réseaux sociaux
Rédiger un contenu localisé pour le référencement
Attendez…vous pensiez vraiment que nous n’allions pas parler de contenu parce qu’on parle de SEO local ?
De façon à augmenter les chances de votre entreprise d’apparaître sur des requêtes géolocalisées (ex. : Plombier Lyon), créer du contenu va être indispensable dans la stratégie de référencement local.
En proposant un contenu de qualité orienté sur une localisation, vous ferez comprendre aux robots d’indexation votre thématique et votre situation.
Pour ce faire, vous devez directement intégrer le lieu sur lequel vous voulez être positionné dans vos titres et sous-titre principales (aussi appelées “balises hn”) mais aussi sur vos balises méta title, méta description et vos images (attribut alt).
Par exemple, reprenons le cas cité ci-dessus du plombier à Lyon. Si vous souhaitez vous frayer une place sur le mot-clé “Les meilleurs plombiers à Lyon”, vous devrez proposer un contenu avec un titre comme : “*Nom de mon entreprise*, la meilleure entreprise de plomberie à Lyon”.
Les données structurées pour améliorer votre référencement local
Les données structurées aussi appelées “Schema Markup” sont des informations communiquées à Google à travers des balises permettant de mieux comprendre l’objectif de votre site web.
Êtes-vous un restaurant ? Une entreprise de plomberie ? Une boutique de fleur ?
Avec les données structurées, vous faciliter l’indexation de votre site de la part de Google et renforcer votre crédibilité auprès de ce dernier. Face à l’arrivée de la recherche vocale et l’apparition des rich snippets, les données structurées gagne de plus en plus d’importance dans la visibilité de votre site web et son référencement.
Finalement, l’introduction de données structurées sur le site web de votre entreprise vous permet d’aider Google à y voir plus clair sur votre activité et, de ce fait, améliorer votre positionnement.
Pensez à vérifier le fonctionnement de votre implémentation avec l’outil de test.
Les annuaires locaux pour faire monter votre site
Peut-être n’êtes-vous pas familier avec les notions de netlinking, backlink et domain authority. L’important n’est pas forcément la connaissance de ces termes sinon leurs utilisations dans la stratégie de référencement pour votre entreprise.
En vous inscrivant sur un annuaire professionnel gratuit (local, départemental ou régional), votre site va automatiquement gagner en puissance.
Ces actions vous permettent de créer des liens entrants vers votre site si vous en avez un : ce qui joue sur votre référencement et donc, votre référencement local.
Vous n’avez pas les moyens pour un site internet mais vous voulez être visible localement ? Les annuaires peuvent grandement vous aider.
En plus de gagner en visibilité car certains internautes naviguant sur ces annuaires trouveront votre entreprise, l’insertion d’un lien entrant vers votre site va vous permettre de rendre peu à peu votre site plus autoritaire aux yeux de Google : en règle générale, plus un site est autoritaire, mieux il se placera sur Google.
Développer une stratégie de linkbuilding pour le référencement local
Les liens ont une importance capitale dans toutes les stratégies de référencement.
Pourquoi ? Chaque lien entrant vers votre site est considéré comme un vote par Google, chaque vote influe donc sur le référencement de votre entreprise.
Cependant, attention ! Des liens, c’est bien. Des liens pertinents de qualité, c’est mieux.
Pour ce faire, plusieurs techniques s’offrent à vous.
- Rédiger un contenu qui sera partagé par d’autres sites, blogs ou influenceurs
- Faire de l’achat de liens sur des sites proches de chez vous et sur une thématique similaire
- Effectuer un échange de lien
- Réaliser des partenariats avec des associations et autres
Plus globalement, les liens vers votre site vous permettent d’augmenter la crédibilité de celui-ci face aux moteurs de recherche.
Alors, comment réussir son référencement local ?
En suivant nos directives, vous augmentez considérablement vos chances d’apparition sur les moteurs de recherches sur des requêtes dites “de proximité”.
Avec ces conseils, l’internaute une intention de recherche pour un plombier à Lyon aura plus de chances de voir s’afficher votre site dans ses premières propositions.
Que ce soit sur smartphone ou sur un autre appareil, vous développez vos chances de faire d’un simple client un nouveau consommateur de votre marque.
Quand on sait que 80% des requêtes locales convertissent, il est clair que d’affirmer votre position sur ce genre de requêtes peut avoir un impact considérable sur votre chiffre à l’année.
Et vous, mettez-vous déjà en place des actions de référencement local ?
