Avec des événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques et le Championnat d’Europe de l’UEFA qui auront lieu cette année, les amateurs de sport ont de quoi être enthousiasmés. Les organisateurs d’événements, les organisations sportives et les sites Web qui créent du contenu lié au sport visent à capter l’attention des fans et à leur offrir l’expérience la plus engageante. À cette fin, l’analyse des données devient de plus en plus précieuse.
Le tournant analytique dans le sport
Autrefois, le sport et l’analyse semblaient presque être aux antipodes. L’un est physiquement actif, tandis que l’autre concerne le cerveau et le calcul. Cependant, avec les progrès des ordinateurs et des outils de calcul sans cesse améliorés, la puissance de l’analyse a finalement été tournée vers le sport. Ici, cela s’est avéré très réussi.
Premièrement, les chefs d’équipe utilisent des statistiques et des analyses prédictives pour créer des listes gagnantes et améliorer les résultats. Le succès de cette approche dans le baseball au tournant du siècle a été dramatisé de manière célèbre dans “Moneyball” avec Brad Pitt. Aujourd’hui, l’approche de gestion d’équipe basée sur les données est répandue dans les sports des ligues majeures.
Dans la National Basketball Association (NBA), les données des capteurs en temps réel permettent d’analyser les performances des joueurs et conception optimale programmes de formation. La personnalisation et l’optimisation permises par les données instantanées ne concernent pas uniquement les acteurs et les organisations. Pour diverses organisations sportives, cela améliore l’engagement des fans et peut devenir une force motrice commerciale.
Créer la meilleure expérience pour les fans
Le fait que l’analyse des données aura un impact significatif sur l’aspect commercial du sport est reconnu depuis des années. Beaucoup ont reconnu son potentiel pour aider à attirer les supporters dans les arènes et les stades. En ciblant des groupes de fans spécifiques avec des promotions personnalisées et en créant des expériences de jeu intégrées, les organisations sportives attirer les fans aux expériences de visionnage en personne. Avec une fréquentation accrue, les organisations peuvent également raisonnablement s’attendre à de meilleures offres de parrainage.
Récemment, des outils basés sur l’IA ont été lancés pour aider à créer des produits de données et des flux de données en direct immersifs. Une telle technologie permet de visualiser le match en direct, de produire instantanément des données pertinentes décrivant l’action et de les transmettre aux fans sur des écrans ou des applications internes.
Ainsi, les expériences des fans à l’écran sont améliorées tout aussi bien que les expériences en personne, sinon meilleures, lorsqu’on se tourne vers les outils d’extraction de données. Les organisations sportives et les organisateurs d’événements peuvent créer des produits basés sur des données tels que des fonctionnalités d’application personnalisées. Ces améliorations stimulent l’engagement, qui est crucial pour le succès du sport en tant qu’entreprise.
L’âge d’or du suivi sportif en ligne
De nombreux fans de sport inconditionnels surveillent plusieurs ligues et tournois de différents types de sports. Les raisons de cet attrait universel pour le sport vont de la simple passion aux paris en ligne bien informés ou à la participation à des ligues fantastiques et à des jeux de pronostics amicaux.
Comme ils ne peuvent pas participer à plusieurs événements sportifs à la fois ni passer tout leur temps à regarder en direct, l’accès instantané à l’information est crucial pour ces fans. Cette année, le besoin de telles informations en temps réel culminera lors des Jeux olympiques de Paris. Heureusement pour ces passionnés de sport, nous vivons à une époque où la technologie permet non seulement d’obtenir des informations rapides sur les événements sportifs, mais également des analyses approfondies basées sur des données.
Pour cette raison, la création et la présentation de contenu via diverses plateformes en ligne n’auront qu’un impact croissant sur la rentabilité des organisations sportives. Le succès de ces sites Web et applications pour attirer l’attention des fans continuera de dépendre de l’utilisation de données internes et externes. En ce sens, certains moyens d’acquérir un avantage concurrentiel se démarquent pour les créateurs et les éditeurs de contenu, qu’ils soient affiliés à des organisations sportives ou indépendants.
Créer un guichet unique pour les données sportives
Les fans qui suivent plusieurs événements sportifs recherchent un accès pratique et rapide aux scores et aux statistiques du jeu. Ainsi, ils préféreront les sites Web capables de fournir toutes les informations en un seul endroit.
Pour y parvenir, les administrateurs de sites Web peuvent utiliser grattage Web des outils pour collecter des données publiques à partir de sites dédiés à des sports, ligues ou tournois spécifiques. Le défi pour les sites Web qui visent à fournir tout ce qui concerne tous les types de fans en un seul endroit est la diversité des autres fournisseurs de données sportives. L’extraction de données en temps réel à partir de sites Web construits différemment et hébergés sur des serveurs partout dans le monde nécessitera des solutions de scraping robustes. Le résultat est qu’un tel guichet unique a de fortes chances d’être la première chose à l’esprit chaque fois que quelqu’un souhaite connaître le score.
Générer du contenu unique
Les scores et les statistiques des matchs satisferont la curiosité initiale des amateurs de sport. Cependant, un engagement à long terme nécessite plus que de leur faire savoir comment s’est déroulé un jeu particulier. Un contenu unique supplémentaire permet aux fans de rester impliqués à tout moment dans un sport, une équipe ou un athlète spécifique. Certains de ces contenus sont basés sur le storytelling, comme des documentaires ou des articles détaillant le côté humain du sport. La recherche montre que la narration est particulièrement efficace lorsque convertir des individus en fans de sports spécifiques.
Cependant, ce qui maintient l’engagement des fans, c’est le contenu basé sur des informations uniques et une analyse approfondie. Ainsi, les éditeurs d’analyses sportives haut de gamme basées sur des données attirent des légions de lecteurs et des acquisitions de plusieurs millions de dollars. Un tel examen minutieux des statistiques, des performances individuelles et d’équipe, ainsi que des indicateurs clés qui les sous-tendent, permet aux fans de mieux comprendre l’aspect numérique du sport, qui peut être tout aussi captivant que les histoires basées sur l’émotion humaine. De plus, même les reportages sportifs ont besoin d’un contexte fourni par des données et des statistiques pour expliquer les probabilités et les défis auxquels les athlètes sont confrontés.
Après le dernier coup de sifflet
Les jeux, matchs, tournois et autres événements sportifs sont immersifs et génèrent de nombreuses données. Fournir ces informations aux fans en temps réel est crucial pour les promoteurs. Cependant, le travail visant à maintenir l’engagement des supporters ne s’intensifie qu’après que la sirène ou le coup de sifflet de l’arbitre annonce la fin du match. C’est à ce moment-là que les organisations et les éditeurs de contenu sportif doivent fournir aux fans des informations uniques, des histoires en coulisses et d’autres informations pour entretenir et attiser leur intérêt.
Construire des plateformes utiles et les remplir de contenu de haute qualité nécessite des données. Heureusement, de nombreuses données sportives sont accessibles au public quelque part en ligne. L’astuce consiste à les rassembler efficacement et à les exploiter pour créer le meilleur expérience des fans.
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