Le PDG d’Apple, Tim Cook, a transformé les spéculations concernant les futurs projets de son entreprise en matière d’IA générative en attentes, affirmant que l’entreprise prévoyait d’annoncer de nouvelles fonctionnalités avant la fin de 2024.
Il a confirmé qu’Apple consacre « énormément de temps et d’efforts » à cet effort, ajoutant : « Nous sommes ravis de partager les détails de notre travail en cours dans ce domaine plus tard cette année. »
Gagnants et perdants
C’est une excellente nouvelle pour les utilisateurs d’Apple qui se demandent quand Apple relèvera le défi genAI. C’est une nouvelle inquiétante pour les concurrents d’Apple, qui doivent désormais espérer que la mise en œuvre de l’entreprise soit faible par rapport à la leur. C’est une bonne nouvelle pour les experts et les analystes qui savent désormais qu’ils disposent de quelques mois pendant lesquels ils peuvent spéculer sur ce qu’Apple va introduire et comment cela sera fait.
Comme nous l’avons déjà noté, Apple dit presque toujours la vérité, bien qu’à travers son propre filtre d’entreprise. C’est pourquoi il est important de noter que de nombreuses révélations d’Apple sur l’IA au cours de cette conversation ont émergé alors que Cook parlait de l’introduction de Vision Pro. Cela suggère qu’il y aura des liens plus profonds entre tout ce qu’Apple propose en matière d’IA pour ses appareils existants et son appareil le plus récent.
Ce que Cook a dit
“Sans entrer dans plus de détails et sans me présenter devant moi, en termes d’IA générative, qui, je suppose, est votre objectif, nous avons beaucoup de travail en cours en interne, comme j’en ai déjà fait allusion…”, a-t-il déclaré. “Nous avons des choses qui nous enthousiasment incroyablement et dont nous parlerons plus tard cette année.
“Permettez-moi simplement de dire que je pense qu’il existe une énorme opportunité pour Apple avec la génération AI et l’IA.”
Malgré ce que vous avez lu ailleurs, Apple n’est pas en reste en matière d’intelligence artificielle appliquée. Lancez ses produits pendant un certain temps et vous trouverez de nombreux outils et fonctionnalités qui s’appuient fortement sur la technologie.
La seule différence est qu’Apple n’a pas encore introduit sa propre version de genAI. Fort des paroles de Cook, cela est sur le point de changer.
Alors, qu’est-ce qui s’en vient ?
À la fin de l’année dernière, les sources de Mark Gurman lui ont dit qu’Apple se démenait pour commercialiser cette technologie, dépensant 1 milliard de dollars sur le projet et construisant même son propre moteur interne Apple GPT LLM (Large Language Model). Les chefs de projet comprenaient les vice-présidents principaux John Giannandrea et Craig Federighi.
À cette époque, il affirmait qu’Apple commencerait par un Siri plus intelligent, puis rendrait la technologie disponible dans toute sa gamme de produits au fil du temps. Le grand gagnant pourrait être iOS, que Gurman a précédemment affirmé qu’Apple avait décidé de « remplir » de fonctionnalités LLM.
Celles-ci incluront une meilleure saisie semi-automatique, une génération de listes de lecture et de nouveaux ajouts puissants aux applications de création et de productivité de l’entreprise, y compris (nous l’avons dit ailleurs) la possibilité pour Siri d’automatiser des tâches complexes avec l’intégration de raccourcis.
Pour réaliser ces ambitions, Daniel Ives, analyste chez Wedbush Securities, estime qu’Apple réalisera une acquisition importante cette année. “Il y a une course aux armements en matière d’IA en cours, et Apple ne va pas rester à l’écart”, a-t-il déclaré.
Gurman pense désormais que la combinaison des fonctionnalités de GenAI signifie qu’iOS 18 sera l’une des itérations les plus importantes du système d’exploitation mobile d’Apple. “On m’a dit que le nouveau système d’exploitation est considéré au sein de l’entreprise comme l’une des mises à jour iOS les plus importantes, sinon la plus importante, de l’histoire de l’entreprise”, a-t-il écrit.
Il a peut-être raison : des concurrents tels que Google, Meta et Microsoft sont déjà à bord, Meta promettant de proposer « les produits et services d’IA les plus populaires et les plus avancés ». Microsoft a constaté une augmentation de 18 % de ses revenus grâce à ses efforts approfondis en matière d’IA.
Apple peut fournir une IA à grande échelle
Apple a déjà la balance.
Lors de son dernier appel fiscal, la société a confirmé une base installée supérieure à 2,2 milliards d’appareils. Avec ce genre de présence, tout ce que Cook aura dans sa manche va frapper durement le marché. Et s’il s’agit effectivement du type d’intelligence de pointe hautement ciblée que l’entreprise souhaite mettre en lumière, l’impact sur les solutions LLM basées sur serveur sera immense.
Ces savoureuses sources de revenus et de partage d’esprit pourraient rapidement disparaître si Apple réussit.
Mais y arrivera-t-il correctement ? Seul le temps – et encore plusieurs mois de désaccords, de rumeurs et de spéculations de la part des classes bavardes – nous le dira. Et quoi qu’Apple envisage de nous dire à la WWDC…
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